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摸索品牌升级战略各大卫浴品牌厉兵秣马砥砺前行-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:00:14 阅读: 来源:机械表厂家

从过去一年的家居行业发展情形看来,整体环境比较低沉,甚至可以说目前建材家居市场的发展势头并不被行业人士看好。卫浴行业作为家居产品中重要的一环,消费市场需求更加高端,但市场创新产品的增长无法满足市场需求,卫浴品牌应该看清当下形式,积极寻求发展机遇,进而推动卫浴行业的发展。

同时,在互联网影响日益深刻的今天,卫浴企业已经被迫站到了转型升级的十字路口。为更好地应对市场竞争,卫浴品牌必须谋求发展模式上的变革。那么,在这样的大背景下,各大卫浴品牌是如何根据自己的实际情况,摸索品牌升级发展战略的呢?

01九牧:让智能厨卫变得人性化

去年是九牧多元跨界、进军泛家居、打造国际厨卫品牌的一年。从带领海丝泛家居产业联盟走向“一带一路”、全球发布M5名匠,再到拿下双十一全网销售八连冠、品牌价值六连冠、开启多家五星级超级定制店等,显然,九牧度过了非常不平凡的一年。

2018年九牧将持续发力。旧金山时间1月13日,九牧智能泛家居技术合作会议在美国硅谷隆重举行。会上林孝发透露,九牧规划将人工智能与AI技术的创新应用到浴室、厨房、阳台空间,希望通过此次推介会寻求与亚马逊Alexa、苹果Siri合作语音交互技术,实现全屋语音交互功能,构建智能泛家居平台。

九牧通过物联网技术的应用,连接起卫浴空间的所有智能卫浴产品,让用户通过手势动作、语音指令实现对九牧智能产品的便捷操控。此外,九牧还在不断探索AI 在全屋智能家居系统的实际应用,让智能厨卫不再是冷冰冰的科技,而是更具智慧与人性化的生活伴侣。

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08帝王:联合欧神诺助力行业未来

2017年,帝王洁具不仅将原本擅长的色彩卫浴成功地往纵深发展,还通过与高端陶瓷品牌欧神诺的联合,大举开辟全卫定制新战场。帝王洁具与欧神诺的联合,被看作是2017年卫浴市场的一次地震级事件。从前以专注亚克力著称的帝王,未来将目光放宽到全卫定制的领域,陶瓷力量的介入可谓是珠联璧合,共同为卫浴行业的未来筹谋助力。和大规模机械生产相关的自动化生产线也落成投产,物流环节的改革也已提速启动。2017年的多管齐下,注定了在不久的将来,帝王将收获传奇般的伟业。

帝王洁具表示,公司和欧神诺的重组并购起到了优势互补的作用,公司主要以零售渠道为主,欧神诺在工装渠道方面具有先发优势。因此,公司在欧神诺的引领下进入了工装市场,目前已与碧桂园签订了战略合作框架协议。

09欧路莎:三年突围,重构品牌

欧路莎的升级发展与一个人息息相关。2017年年初,欧路莎董事长林华友在接受采访时说,欧路莎给自己定了个小目标,全面启动“千店计划”、发力全屋定制卫浴、0售后投诉、3年内迈入资本市场。2017年12月12日,林华友受邀出席央视财经CCTV2《对话》,与格力电器董事长董明珠等跨行业大咖共讨中国制造业的新时代,带领欧路莎登上全国性的大舞台。

2018年1月25日,林华友围绕“智能+全卫定制—— 欧路莎三年突围重构品牌”等核心内容进行演讲。其指出,未来欧路莎将坚持“智能卫浴”发展方向不变,整体卫浴的优势将持续做大做强,大幅提升产品的定制能力,深挖生产能力,全力开展O2O线上线下一体模式。

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02恒洁:继续专注产品品质

2017年是恒洁全面升级的一年,在品牌、产品、终端店面上,恒洁都迈出了激情澎湃的步伐。从上海总部的启用及2.0展厅开业浪潮的掀起,到智能双Q新品的技术及人文跨越,再到品牌营销上的禁区突破,都在业界和消费者眼中构建了一个全新的恒洁形象。

多年来,恒洁卫浴投入大量资金用于工业设计与企业技术研发,在2017年,恒洁投入了近1000万元新建一座技术研发中心,预计今年6月可以运行,用于企业技术项目研发以及技术创新人才吸引与培养。目前恒洁卫浴掌握有效专利32项。恒洁卫浴知识产权项目经理陈泽峰说,接下来,恒洁卫浴将继续专注于品质,把控好产品质量,继续在技术研发、设备、人力、知识产权这几方面加大投入。

03惠达:力争跨越式发展

惠达卫浴在2017年收获累累硕果。4月的上市,让这家拥有30多年历史的卫浴名企再生光辉。除了上市,惠达卫浴去年进行了一系列重磅动作,包括携手行外企业共建智能家居生态、开启无边界购物模式、全新广告亮相17个高铁站等。

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2018年1月22日,惠达卫浴与重庆市荣昌区人民政府签订了正式的《项目协议书》,拟投资15亿元在荣昌区建设惠达卫浴(重庆)智能家居产业基地,主要建设装配式住宅产品生产线、智能卫浴产品生产线和浴室柜产品生产线等。未来,惠达卫浴智能家居产业园项目将成为惠达卫浴新的业务布局和市场拓展,进一步夯实惠达卫浴在智能卫浴和整体卫浴领域的领军品牌的基础,从而在新消费趋势下实现跨越式发展。

04东鹏:开创品牌升级新模式

2017年对于东鹏洁具来说,也是品牌升级的核心年份。智能马桶、智能浴柜等产品的推陈出新,显示东鹏洁具在消费升级浪潮下成功捕捉到了市场心理。音乐、MV、电影,独创性的营销方式,企业全员参与演绎,作品体现十足的诚意与创新,开创行业内品牌推广的新模式,直接带动品牌升级。

去年年末,东鹏智能家居创意产业园项目在永川高新区三教产业园正式开工建设,其中规划建设3条年产260万件陶瓷卫浴生产线、1组年产50万套浴室柜橱柜生产线、1组年产5万套沐浴房生产线、1组年产80万套五金龙头生产线。

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05箭牌:聚焦年轻化群体

箭牌的2017仍是稳步推进的一年,从智能卫浴节到百家定制卫浴门店的全面铺开,箭牌的市场落子布局可见一斑。再看乐华集团在佛山顺德拟斥资10亿元建设总部基地,主要生产定制与智能家居产品的计划,也为箭牌卫浴的产能升级点火助力。

2018年,箭牌卫浴将会更加重视卫浴空间的智能化、定制化,加强箭牌卫浴形象产品的研发创新,打造“标签”产品,不断丰富产品线,提升品牌竞争力。同时,箭牌卫浴将积极拥抱电商,大力推广新零售,实现线上线下零距离,同质同价同服务。

2017年,箭牌卫浴在品牌宣传上对机场、高铁、户外等媒体大力投放,全方位覆盖出行人群,还积极开展智能卫浴节、安全沐浴节等品牌活动,打造品牌标签,与终端一起实现品效合一。在2018年,箭牌卫浴将用品牌助力营销升级,聚焦年轻化群体,立足品牌个性与调性进行战略布局。

06浪鲸:向第一品牌梯队迈进

在过去的一年中,浪鲸卫浴坚持创新驱动,专注产品,推出了新品,深受消费者的好评。基于为消费者提供更好的产品为理念,浪鲸卫浴不断求变,浪鲸卫浴投入数千万引进生国际化全自动生产流水线,不断的加强硬件设施的提升和改进,以追求更高标准的产品品质。

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2018年,浪鲸卫浴更出大手笔,全新升级品牌形象,继续与央广携手,利用无线电波覆盖全国;在北上广深等重点城市投放机场,高铁及重点地标建筑,开启硬广全时代;紧贴信息互联互通发展方向,与今日头条展开深度合作,利用短平快的节奏西瓜视频,悟空问答等全链路平台与网友打成一片;对于一直被关注的社交软件一腾讯系的广告也在浪鲸的投放计划之一,从空中到地面,从碎片化到社交应用,浪鲸全面爆发,继续向中国卫浴第一品牌梯队大步迈进。

07法恩莎:为爱设计,匠心智造

法恩莎在2017年双管齐下,国内国外都有大动作。除了在国内推行盛大的省级联动,升级营销模式、拓宽销售渠道抢占市场外。2017年9月25日,法恩莎设计研究院在意大利摩德纳正式成立。法恩莎设计研究院正式在意大利挂牌成立,是法恩莎卫浴加快国际化发展步伐的重要里程碑之一。

法恩莎卫浴不久前举办了第17届全国战略合作伙伴年度峰会,峰会以“为爱设计、匠心智造”为主题。匠心,是对产品精益求精的追求;智造,是对世界促进推动的动力。法恩莎卫浴将企业一直秉承的“设计为爱而生”这一理念融入智能制造,致力于不断提高消费者的卫浴生活品质,打造具有国际竞争力的制造业,为推进中国制造做出应有的贡献。

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从过去一年的家居行业发展情形看来,整体环境比较低沉,甚至可以说目前建材家居市场的发展势头并不被行业人士看好。卫浴行业作为家居产品中重要的一环,消费市场需求更加高端,但市场创新产品的增长无法满足市场需求,卫浴品牌应该看清当下形式,积极寻求发展机遇,进而推动卫浴行业的发展。

同时,在互联网影响日益深刻的今天,卫浴企业已经被迫站到了转型升级的十字路口。为更好地应对市场竞争,卫浴品牌必须谋求发展模式上的变革。那么,在这样的大背景下,各大卫浴品牌是如何根据自己的实际情况,摸索品牌升级发展战略的呢?

01九牧:让智能厨卫变得人性化

去年是九牧多元跨界、进军泛家居、打造国际厨卫品牌的一年。从带领海丝泛家居产业联盟走向“一带一路”、全球发布M5名匠,再到拿下双十一全网销售八连冠、品牌价值六连冠、开启多家五星级超级定制店等,显然,九牧度过了非常不平凡的一年。

2018年九牧将持续发力。旧金山时间1月13日,九牧智能泛家居技术合作会议在美国硅谷隆重举行。会上林孝发透露,九牧规划将人工智能与AI技术的创新应用到浴室、厨房、阳台空间,希望通过此次推介会寻求与亚马逊Alexa、苹果Siri合作语音交互技术,实现全屋语音交互功能,构建智能泛家居平台。

九牧通过物联网技术的应用,连接起卫浴空间的所有智能卫浴产品,让用户通过手势动作、语音指令实现对九牧智能产品的便捷操控。此外,九牧还在不断探索AI 在全屋智能家居系统的实际应用,让智能厨卫不再是冷冰冰的科技,而是更具智慧与人性化的生活伴侣。

02恒洁:继续专注产品品质

2017年是恒洁全面升级的一年,在品牌、产品、终端店面上,恒洁都迈出了激情澎湃的步伐。从上海总部的启用及2.0展厅开业浪潮的掀起,到智能双Q新品的技术及人文跨越,再到品牌营销上的禁区突破,都在业界和消费者眼中构建了一个全新的恒洁形象。

多年来,恒洁卫浴投入大量资金用于工业设计与企业技术研发,在2017年,恒洁投入了近1000万元新建一座技术研发中心,预计今年6月可以运行,用于企业技术项目研发以及技术创新人才吸引与培养。目前恒洁卫浴掌握有效专利32项。恒洁卫浴知识产权项目经理陈泽峰说,接下来,恒洁卫浴将继续专注于品质,把控好产品质量,继续在技术研发、设备、人力、知识产权这几方面加大投入。

03惠达:力争跨越式发展

惠达卫浴在2017年收获累累硕果。4月的上市,让这家拥有30多年历史的卫浴名企再生光辉。除了上市,惠达卫浴去年进行了一系列重磅动作,包括携手行外企业共建智能家居生态、开启无边界购物模式、全新广告亮相17个高铁站等。

2018年1月22日,惠达卫浴与重庆市荣昌区人民政府签订了正式的《项目协议书》,拟投资15亿元在荣昌区建设惠达卫浴(重庆)智能家居产业基地,主要建设装配式住宅产品生产线、智能卫浴产品生产线和浴室柜产品生产线等。未来,惠达卫浴智能家居产业园项目将成为惠达卫浴新的业务布局和市场拓展,进一步夯实惠达卫浴在智能卫浴和整体卫浴领域的领军品牌的基础,从而在新消费趋势下实现跨越式发展。

04东鹏:开创品牌升级新模式

2017年对于东鹏洁具来说,也是品牌升级的核心年份。智能马桶、智能浴柜等产品的推陈出新,显示东鹏洁具在消费升级浪潮下成功捕捉到了市场心理。音乐、MV、电影,独创性的营销方式,企业全员参与演绎,作品体现十足的诚意与创新,开创行业内品牌推广的新模式,直接带动品牌升级。

去年年末,东鹏智能家居创意产业园项目在永川高新区三教产业园正式开工建设,其中规划建设3条年产260万件陶瓷卫浴生产线、1组年产50万套浴室柜橱柜生产线、1组年产5万套沐浴房生产线、1组年产80万套五金龙头生产线。

05箭牌:聚焦年轻化群体

箭牌的2017仍是稳步推进的一年,从智能卫浴节到百家定制卫浴门店的全面铺开,箭牌的市场落子布局可见一斑。再看乐华集团在佛山顺德拟斥资10亿元建设总部基地,主要生产定制与智能家居产品的计划,也为箭牌卫浴的产能升级点火助力。

2018年,箭牌卫浴将会更加重视卫浴空间的智能化、定制化,加强箭牌卫浴形象产品的研发创新,打造“标签”产品,不断丰富产品线,提升品牌竞争力。同时,箭牌卫浴将积极拥抱电商,大力推广新零售,实现线上线下零距离,同质同价同服务。

2017年,箭牌卫浴在品牌宣传上对机场、高铁、户外等媒体大力投放,全方位覆盖出行人群,还积极开展智能卫浴节、安全沐浴节等品牌活动,打造品牌标签,与终端一起实现品效合一。在2018年,箭牌卫浴将用品牌助力营销升级,聚焦年轻化群体,立足品牌个性与调性进行战略布局。

06浪鲸:向第一品牌梯队迈进

在过去的一年中,浪鲸卫浴坚持创新驱动,专注产品,推出了新品,深受消费者的好评。基于为消费者提供更好的产品为理念,浪鲸卫浴不断求变,浪鲸卫浴投入数千万引进生国际化全自动生产流水线,不断的加强硬件设施的提升和改进,以追求更高标准的产品品质。

2018年,浪鲸卫浴更出大手笔,全新升级品牌形象,继续与央广携手,利用无线电波覆盖全国;在北上广深等重点城市投放机场,高铁及重点地标建筑,开启硬广全时代;紧贴信息互联互通发展方向,与今日头条展开深度合作,利用短平快的节奏西瓜视频,悟空问答等全链路平台与网友打成一片;对于一直被关注的社交软件一腾讯系的广告也在浪鲸的投放计划之一,从空中到地面,从碎片化到社交应用,浪鲸全面爆发,继续向中国卫浴第一品牌梯队大步迈进。

07法恩莎:为爱设计,匠心智造

法恩莎在2017年双管齐下,国内国外都有大动作。除了在国内推行盛大的省级联动,升级营销模式、拓宽销售渠道抢占市场外。2017年9月25日,法恩莎设计研究院在意大利摩德纳正式成立。法恩莎设计研究院正式在意大利挂牌成立,是法恩莎卫浴加快国际化发展步伐的重要里程碑之一。

法恩莎卫浴不久前举办了第17届全国战略合作伙伴年度峰会,峰会以“为爱设计、匠心智造”为主题。匠心,是对产品精益求精的追求;智造,是对世界促进推动的动力。法恩莎卫浴将企业一直秉承的“设计为爱而生”这一理念融入智能制造,致力于不断提高消费者的卫浴生活品质,打造具有国际竞争力的制造业,为推进中国制造做出应有的贡献。

08帝王:联合欧神诺助力行业未来

2017年,帝王洁具不仅将原本擅长的色彩卫浴成功地往纵深发展,还通过与高端陶瓷品牌欧神诺的联合,大举开辟全卫定制新战场。帝王洁具与欧神诺的联合,被看作是2017年卫浴市场的一次地震级事件。从前以专注亚克力著称的帝王,未来将目光放宽到全卫定制的领域,陶瓷力量的介入可谓是珠联璧合,共同为卫浴行业的未来筹谋助力。和大规模机械生产相关的自动化生产线也落成投产,物流环节的改革也已提速启动。2017年的多管齐下,注定了在不久的将来,帝王将收获传奇般的伟业。

帝王洁具表示,公司和欧神诺的重组并购起到了优势互补的作用,公司主要以零售渠道为主,欧神诺在工装渠道方面具有先发优势。因此,公司在欧神诺的引领下进入了工装市场,目前已与碧桂园签订了战略合作框架协议。

09欧路莎:三年突围,重构品牌

欧路莎的升级发展与一个人息息相关。2017年年初,欧路莎董事长林华友在接受采访时说,欧路莎给自己定了个小目标,全面启动“千店计划”、发力全屋定制卫浴、0售后投诉、3年内迈入资本市场。2017年12月12日,林华友受邀出席央视财经CCTV2《对话》,与格力电器董事长董明珠等跨行业大咖共讨中国制造业的新时代,带领欧路莎登上全国性的大舞台。

2018年1月25日,林华友围绕“智能+全卫定制—— 欧路莎三年突围重构品牌”等核心内容进行演讲。其指出,未来欧路莎将坚持“智能卫浴”发展方向不变,整体卫浴的优势将持续做大做强,大幅提升产品的定制能力,深挖生产能力,全力开展O2O线上线下一体模式。

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