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地板品牌崇洋媚外攀洋亲戚惯用有四招

发布时间:2021-02-18 18:16:19 阅读: 来源:机械表厂家

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一个子虚乌有的“德国总部”的曝光,并没能阻止地板品牌崇洋媚外。记者调查发现,不再敢称“德国总部”的地板品牌,纷纷打出了“德国技术”、“德国风情”、“德国品牌”等招牌,而一些品牌则改弦更张,认领比利时、意大利为新“祖宗”。一场攀“洋亲戚”的竞赛在这个年末岁首里似乎才刚刚开始。

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记者调查总结出地板品牌攀“洋亲戚”惯用的四招:玩文字游戏“攀龙附凤”、靠代理合资混淆“国籍”、借材料进口模糊“血统”、奉比利时等国为新“祖宗”。

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第一招:

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玩文字游戏“攀龙附凤”

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走进建材卖场,看到最多的就是沾“德”带“欧”的地板品牌名称:“德林”、“德仕”、“德合家”、“欧人”、“欧朗”……在蓝景丽家大钟寺地板专区,记者发现在众多带有“德”、“欧”等字眼的地板,问及产地,均在中国。

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记者发现,宣称有“德国总部”的企业已经绝迹,但用“德国”二字大打“擦边球”者却大有人在,“德国品牌”、“德国风情”、“源自德国”等字眼常常出现在厂商的宣传广告和产品介绍上。记者在蓝景丽家大钟寺地板专区看到,曾被央视曝光的金刚欧德在宣传牌上仍明确地打着“德国制造”。很多品牌则在宣传资料中宣称自己使用的是“德国技术”。

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比起在一线城市的隐晦,一些二级城市代理商则大张旗鼓地吹嘘自己的“洋血统”。彩蝶地板承德总代理在网上放出的店面图片,“德国彩蝶”的标语格外醒目,而在彩蝶自己的网站上,则打出“彩蝶地板,德国制造”的口号。金钢欧德保定总代理在网站上“关于金刚欧德”的介绍中的表述是:“金刚欧德(KRONO Flooring UFO)是德国品牌。”

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第二招:

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靠代理、合资混淆“国籍”

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在蓝景丽家大钟寺欧曼地板的店面,记者看到一款标称“德国进口”的地板正以每平方米228元的特价酬宾。该店销售员称公司代理的这款强化地板系德国DNM公司生产,采用了最新的“电子束射电固化”技术。

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早在今年4月,欧曼地板在“欧典事件”后曾被央视披露为“强攀德国亲戚”,当时欧曼地板的负责人就声称欧曼是德国HDM公司在中国的独家代理,但其“独家代理”的身份却遭到德国HDM公司负责人的否认,并透露2006年欧曼并未从该公司进货。时至今日,欧曼地板并没有放弃通过代理身份宣扬品牌“洋血统”的机会,欧曼销售员更是透露了“公司在天津港还有进口地板库存”的消息。

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宣称代理德国品牌地板的企业还有很多,但其中真假则实难辨别。鲁伏马地板销售员称该公司是德国鲁伏马集团旗下的子公司,并“与世界第二大地板生产商德国汉贝格公司结成战略合作伙伴”,在国内代理其HARO地板系列,为纯进口产品。合作归合作,代理归代理,据记者了解,北京鲁伏马装饰材料有限公司2005年在北京成立,公司本身并没有德国背景。

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第三招:

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借材料进口模糊“血统”

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德国地板企业到中国投资设厂或合资生产已经不是新鲜事了,但很多企业称自己是进口德国材料、引进德国技术的“混血儿”。与家具一样,地板也是在哪里生产就应该是什么“国籍”,但有的地板则以板材进口为由,模糊产品产地,有的借机偷换概念,突出强调外国“血统”。

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“鲁伏马地板的板材是从德国进口,产品是在国内加工的。”鲁伏马地板的蓝景丽家大钟寺销售人员告诉记者,公司销售的有德国进口的HARO地板系列产品,也有在国内加工而成的鲁伏马地板。但在鲁伏马的产品宣传册上,分明印着“德国鲁伏马地板”的字样。

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记者在采访中了解到,有的消费者已经意识到一些企业用以混淆视听的伎俩,有消费者表示,为了避免买到假洋地板,他们更愿意选择有品牌知名度和口碑的国产品牌。不少人认为大自然、瑞嘉、升达等品牌虽然并没有在名字上做文章,但品牌很值得信赖,而圣象这样真正有德国“血统”的品牌却已逐渐树立起中国民族品牌的形象,获得消费者的青睐。

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