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9158的生意经十年窗下无人问一举成名天下知

发布时间:2020-06-28 11:43:57 阅读: 来源:机械表厂家

视频互动娱乐社区9158母公司天鸽集团将赴港上市的消息被媒体报道出来了,可能会在下周提交招股说明书,7月左右港交所挂牌。

这是一家不在中国主流互联网出没的草根网站,网站设计其貌不扬,手机应用也不显得高大上,但就是这家总部位于杭州的低调网站,极有可能成为草根互联网登陆资本市场的又一代表。

和门户切高大上白领用户不同,9158切的是三四线的草根用户,感觉那就是个远离舞台的异次元空间。登陆9158网站,扑面而来的有种城乡结合部的气息,但你可能不知道这家网站年营收已突破10亿元。

操盘者是草根站长出身的傅政军,但为其背书的投资者却都是业内赫赫有名的机构。

知名投资机构IDG曾在2008年注资天鸽2000万美金,门户网站新浪在2010年注资3000万美金,成为天鸽最大股东,并将新浪视频互动产品新浪SHOW交由9158运营。

新浪的投资值得注意。新浪除了早期参与对9158的投资,最近还参与了对新闻类应用今日头条的投资。在捕捉草根互联网机会上,新浪的步子迈得更大,一旦9158成功上市,将证明新浪的眼光,而今日头条在业内正如日中天,也可以看做是对草根用户的一次投资行为。

我们梳理了一些对9158的观察,或许能帮助你更好的认识这家即将跃上互联网主舞台的新贵。

双重连接:多对多用户连接与线上线下连接

9158最开始的模式是主播主导的秀场模式,旗下由无数个网络演艺吧组成。核心的主角是美女主播,通过唱歌、表演等娱乐秀,吸引用户围观,并为其心仪的女神送花等虚拟道具。

秀场模式是由9158最早开创的线上互动娱乐形式,后来不但YY杀进来了,视频网站六间房也转型秀场,甚至连搜狐视频,优酷,56网都开始跃跃欲试。秀场玩家越来越多,主播瞬间不够用了,竞争也越来越激烈,网站需要有更多的女主播,才能留住用户,这需要分掉一部分利益,网站还要去做推广,最后分到网站的的利益已经是辛苦钱。

按照9158的CEO傅政军的说法,10%的利润率,快赶上电商模式了。

另一方面,由于是真人视频直播,势必要面临监管的问题,随着规模越来越大,如何有效兼管和降低成本,则是一个必须要解决的问题。

2013年开始,9158开始向线下转型,线下建立实体KTV,同时把线上的用户关系导入,建立起线上线下互动的社交关系,从秀场模式整体转型到K歌平台,用户关系从以前的一对多变为多对多,从围观到参与,这应该是在线娱乐1.0和2.0的区别。

娱乐就是一场秀,只看一个人表演,再牛逼也会看腻,自古高手在民间,真说不准围观的人其实更有实力,K歌平台鼓励每个参与者充分展示和交流,形成一个链状的娱乐模式。

这是连接的第一步,将人更多连接。

连接的第二步是,布局线下KTV,把线上用户、品牌与线下实体KTV结合,用户会有一种天然亲切感。目前9158线下KTV已经在杭州开始试点,先期会采取自建品牌旗舰店的模式,后期再开放加盟。

两步连接,9158将用户关系和线上线下进行了双重糅合,这种方式和团购类的连接还不一样,团购类的线上线下最多涉及到商家和流量的连接,9158这种模式涉及的用户关系和线上线下的双连接。

9158 inside:中枢神经的布局

最近我们见了一家同样是做在线娱乐的公司,他们也在琢磨如何摆脱线上增长的疲惫,而将目光放到增量更巨大的线下KTV产业。

另一方面,线下KTV的模式有些陈旧不堪,多数还是属于熟人社交,对于临时的陌生人社交却很难去展开,想想你正在包房和朋友聚会,突然闯进来一个醉醺醺的陌生人说要和你们交朋友,我想最可能的结局是这哥们立刻马上被轰出去,如果双方言语不和,可能还得啤酒瓶相向。

这是线下陌生社交的尴尬。没有任何铺垫,你跑进去说要和人交朋友,这是作死。大家应该有这样的感受,很多人一直没见面,但主要通过网络进行沟通,所谓的神交,一旦线下见面,不少人会有一见如故的感觉,进而成为朋友。

每个人都有戒心,没有铺垫的交友诉求,很容易遭遇尴尬。

线下KTV店最核心的是点歌系统,音响舞台神马的我倒感觉是其次,点歌系统算得上是中枢神经,但传统行业的触觉比互联网慢太多,多年来一直是单向的点歌运营模式,既不能实现线上线下的互动,也不能实现线下与线下的互动,导致线下K歌成为了一种低频行为。

9158的KTV点歌系统也许能解决这个实际问题,并且帮你扩展线下陌生人社交圈子。9158设想的是,未来用户可以在线上预定线下店,在线下店唱歌时,分数同时在线上显示,并将视频上传至网上与其他用户分享,甚至在线下通过线上的分数进行现场PK。

这样,线上线下互动有了,也许你还可以通过挑战同一个KTV隔壁包房的同学,先来个情歌大PK,隔壁帅哥再拿着啤酒过来,铺垫足够,你是不是不会把人家轰出去了。

一旦9158的点歌系统大量进入了线下KTV店,很快将成为类似英特尔这样的电脑芯片核心系统,这就好比是等灯等灯版的inside线下KTV版。

随时娱乐:没被忽略的草根互联网用户

业界曾流传一篇文章,业内专栏作者冯大辉把中国互联网分为了几个层次。第一层面是媒体上的互联网,也就是大众容易识别和认识的互联网。第二层面是草根互联网,这是中国互联网巨大的组成部分,却极少在公众面前出现。第三层面是黑暗互联网,其实它一直以来,非常巨大,非常恐怖,以至于,往往因为某些疏漏造成了全国性的事件,人们才能窥到冰山一角。

9158服务的其实是第二层面的中国互联网,也就是大家俗称的草根互联网,所谓的三四线互联网用户,群体特点是,收入不多,学历不高,年龄不大。职业特点可能多是学生、保安、保姆等打工人群。

这群人数量庞大,日常体力活比较多,娱乐方式少,与都市的白领们格格不入,双方很难在同一个娱乐场所交汇,白领们可能经常登陆门户、微博这样的网站,草根们却偏爱QQ空间、9158、51等此类大量用户聚集的产品。

白领可能是最抠门的一群上网群体,他们会在线下挥金如土,但在线上却一个子儿都不给为他们提供服务的网站,想要白领掏钱,这可能是中国互联网的最大难题,相反,草根用户却喜欢为一款自己喜欢的游戏,自己喜欢的网络女神付费,你想想,花个10块8块却能够认识更多的朋友,能够获得比线下更多的娱乐和参与,为什么不掏钱呢?

第二层草根互联网的用户,更值得尊敬,但凡中国上亿用户的网站,这群用户都是中坚力量,甚至很多人通过网络兼职的形式找到了比线下更有尊严的工作。

这群没被忽略的草根互联网用户,他们可以通过4399去玩小游戏,可以通过9158去随时进行在线娱乐,可以通过QQ空间去交朋识友,虽然你在报章杂志上看不到他们的身影,但其实他们一直是中国互联网的基石用户。

结束语:十年窗下无人问,一举成名天下知

9158一旦成功上市,又将掀起国内媒体对草根互联网的关注,于网站于用户来说,都是好事情。

无论是9158拓展线下KTV,还是将线上线下进行双重连接,其实都是想圈住用户,并提供更多新颖好玩的玩法,打造一个永不打烊的在线KTV舞台。

对于用户来说,你经常在上面K歌的网站上市了,你曾经为他的成长掏过钱,作为用户层面参与者,你是不是会有众星捧月的成就感。

对于9158来说,创业近10年,即将迎来高光时刻。真可谓是十年窗下无人问,一举成名天下知。

对于9158创始人傅政军来说,7月的某天香江挂牌,也当是春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。

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(责任编辑:HN666)

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