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土豆网和百事新媒体电影爱缤纷点播超预期

发布时间:2020-02-03 07:49:52 阅读: 来源:机械表厂家

由土豆网(Nasdaq:TUDO)与百事纯果乐果缤纷联手推出的中国首部网络互动电影《爱缤纷》,从八月份上线以来便成为本年度中秋档的网络热播大片,掀起新媒体互动+现代魔幻爱情题材的风潮。

《爱缤纷》是土豆网为百事纯果乐量身打造的一部全面反映纯果乐品牌形象的互动电影。片中采用全新网络互动元素,为观众提供两个或两个以上剧情走向链接,观众可根据个人意愿决定女主人公的爱情走向,打造属于自己的结局,为尚在探索阶段的互动视频模式创造了突破性的范本。与此同时,观众在选择过程中,加深了对纯果乐“年轻时尚cool”品牌形象认知,传播了其“对味”的品牌理念。

放弃了传统的影视制作和广告公司,百事纯果乐独家选择土豆网来为其量身打造网络电影,缔造了一个与消费者真正互动的沟通平台。区别于其他网络电影,这部作品完全采用大片级别的制作规格,不仅有当红巨星古天乐首次跨刀尝试网络电影,更有薛之谦、董晴、张超等人气偶像领衔,全明星卡司为全片奠定看可看性基础。它还开创了同时拥有四首待定主题曲的影坛先河,,亚洲歌姬Olivia、创作才子薛之谦、“90后杀手”王睿和好男儿张超齐聚献声,音乐成为推动整部大片人气的重要元素。

此次土豆网的整合营销团队全程负责《爱缤纷》的策划、拍摄、制作与前后期推广,体现了全平台内容制作与投播实力。利用土豆网的优势站内外资源,结合软性、硬广资源、微博、传统媒体、户外媒体等全方位立体化宣传渠道,分阶段推出相关预告、花絮、主题曲MV和剧情,引导土豆用户和普通受众到《爱缤纷》的互动专区亲自体验网络魔幻电影。在上线两周之后,赶在中秋温馨档全面推广全片完整版。环环相扣,保持影片的高度曝光和持续热度。

此外,土豆网还通过《爱缤纷》专区和微博平台发起有奖活动,包括“缤纷预告看起来”、“缤纷爱情吼出来”、“缤纷爱情晒出来”三个阶段,号召网友边看边评边玩,全面提升互动性和生动性,从而达到传播效果的最大化。截至9月底,《爱缤纷》的播放总量已超过7000万(70,766,667)次,广告总曝光数超过6351万(63,514,961)次,微博互动超过40万次。

百事市场副总裁,《爱缤纷》互动电影的出品人和总策划唐家兴说:“借由清新唯美的爱情剧情,《爱缤纷》传递了纯果乐果缤纷的品牌精神。新媒体互动电影的形式建立了以消费者互动为基础的沟通模式,有别于以往单向的品牌传播,加深了我们品牌与消费者的互动,全面提升了传播效果。”

土豆网首席运营官王祥芸表示,“土豆网很高兴能和百事一起去不断尝试和体验新兴的网络营销方式。除了互动的形式之外,《爱缤纷》能获得广泛关注,最重要的原因还在于故事本身和精良的制作,我们完全按照数字电影的规格来打造它。互动的创意内容,360度的整合传播推广,成就了《爱缤纷》,也体现着土豆网在内容营销方面独一无二的优势和活力。“体验互动网络电影的乐趣,请登录《爱缤纷》土豆专区:

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