土豆网与中国移动规模化G客G拍

发布时间：2020-02-03 06:44:06 阅读：次来源：机械表厂家

中国最大的无线运营商中移动联手最大的无线视频内容提供商土豆网正在视频行业与无线领域的合作中创造新商业模式的历史。2011年，坐拥超过6亿手机用户的中国移动再次联手UGC(用户创造内容)原创最活跃的视频平台土豆网，举办手机电影节“G客G拍”的展映，推出G客G拍——永不落幕的手机院线概念，激发数亿用户的UGC创造力。

大模式

据中国移动手机视频基地相关活动负责人介绍，所有入围的视频创作者或团队，将从其参赛作品被点播的无线票房计费中收获分成收益。G客G拍大赛进行的推广引入“无线票房”概念，通过移动互联网平台，结合点播计费分成的商业模式，进一布推动无线视频市场的空前发展。

土豆网最早在视频网站中进行过这种模式探索。目前已经有大量出品优秀、稳定的创作者或团队通过与土豆网共享播放页广告分成，其中表现最突出的团队平均每月可获得万元以上的收入，并在土豆网上诞生了“馒头胡戈”、“叫兽小星”、“一日一囧”、“乔林”、“性感玉米”等网络当红“品牌”播客。

很多个人开始组建团队，甚至扩大并组建公司，并通过土豆网的平台，陆续接触到更多投资方，随着一张张百巨额订单的落定，第一代互联网视频百万富翁也应运而生。

2011年二季度，土豆网提出UGC2.0概念，与传统UGC模式相比更为专业化和可商业化。在这个平台上，大型机构可以进行规模化订单投放和内容采购。

“我们就通过土豆映象节发现了不少好的创作团队，可以为我们拍摄网剧以及病毒传播式的广告视频。”奥美广告创意副总监东东枪向记者透露，在此前是很难在UGC平台上找到可以为机构制作的个人和团队，但现在则大量涌现，以中国广告市场为例，承载百亿元规模广告的制作预算，向网络视频广告倾斜已经成为明显的趋势广告主都希望能寻找到好的原创团队，来打造可以引发在网络视频平台，乃至社交网络进行病毒传播的视频内容。

而土豆网则可以提供这一交易和路演平台，来聚合供求双方。中影集团、保利博纳、慈文影视、炫动卡通、金鹰卡通等一大批机构都在土豆网UGC2.0平台上进行广告、网剧和电影的筛选和交易。

事实上，UGC模式也可以平移到无线视频平台。在2010年首届G客G拍大赛中，土豆网选送的作品《杀手童话》以38万的票房成绩荣获最佳票房大奖。

为了激发更多的创作热情，中国移动联合土豆网等推出的“G客G拍”活动中强调要将G客G拍常态化运营，通过引入作品征集和发行的业界合作伙伴，与作者一起，共同分享草根原创作品无线发行的收益。

原创视频用户的作品上传到土豆网G客G拍专区()，供用户通过手机或上网登陆土豆网专区付费点播观看，由此所获得的信息费收入即为该片票房，创作者可以获得高达20%的作品收益分成，让G客可以获得持续的经济收入。

分成之外，在年底举办G客盛典中，还将颁发给优秀创作者包括剧情、纪录片、动画片、音乐录影带、以及最佳创意在内的各大奖项。获奖G客均可获得由慈文紫光传媒集团提供“G客变导演”机会，受邀进驻正在的摄制的大型影视剧剧组一展才华。于此同时，优秀作品还有机会被选送参与上海国际电影节手机电影节，参与国际影展官方展映及单场展映活动，由上海国际电影节推向国际电影节参赛，包括戛纳电影节短片单元、柏林电影节短片单元等等，助力G客走向国际舞台。

中移动手机视频原创频道独家运营合作伙伴和内容提供商土豆网希望同中国移动一起通过常态化、规模化、专业化运作，打造影响力，与产业链上下游紧密合作，将手机视频G客G拍无线发行平台打造成行业权威发布平台，最终赶超传统影院发行平台的产业规模。土豆网相信，将原创点播分成模式移植到移动终端平台，必定极大地刺激了用户的参与度和创造力，引发广大用户们更积极主动的视频创作热潮，预计2011年，G客G拍无线发行总收入将达5000万元，参与G客数量超过5万人，累计观众超过2千5百万人次。

大平台

而根据工信部数据,截止2010年底中国有8.59亿移动用户，其中4.57亿互联网用户，而中国移动用户总数接近5.95亿户。基于持续增长的移动互联网视频用户规模，土豆网也在全国建立了规模最大、实力最强、覆盖最广的无线视频技术和内容队伍。

艾瑞咨询CEO杨伟庆指出：“现在很多产业都可以用平台+应用来分析，文化产业有两个明显的平台。一个平台是院线，另一个平台就是互联网/移动互联网平台”。

作为国内最早和最大的视频平台之一，土豆网早就已经在无线领域开始布局。土豆网一直是中国移动手机视频原创频道的独家运营合作伙伴和内容提供商。

“在中国移动去年手机视频业务‘免除流量费’那一历史性时刻就决定了无线视频应用的全国普及化已经开始，而无线视频用户月增长率突破4成也正应证了这一点。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，“中国移动与内容供应商分成，在数据流量方面补贴消费者，也旨在培养无线视频用户群体。用户通过包月和按次等付费方式享受便捷的无线视频服务，将成为网络视频行业新的盈利点。”

土豆网相关负责人表示，土豆网在电信运营商合作、各种智能手机、平板电脑等移动终端领域都是布局最早、落子最全、数量最多、规模最大的视频媒体，无线视频领先地位无可撼动。

2010年9月开始，土豆网已成为支持苹果IOS 4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平台全库视频访问的视频网站。同时，土豆网与黑莓、摩托罗拉、诺基亚、三星等手机硬件制造商已达成合作，预装土豆网手机应用软件。土豆围绕视频的各种应用，培养手机端的用户习惯，如今已牢牢占据了无线视频市场的第一地位。

根据土豆网披露的数据，土豆网与中国移动合作，提供手机视频点播服务。手机用户通过“包月”和“按次点播”等方式点播土豆网原创视频节目，土豆与中国移动进行收入分成。移动视频服务2010年起，用户和视频浏览次数总计数千万，也为土豆网带来千万人民币级别的收入。这是其他同类视频网站收入规模的数十倍。

而G客G拍正是通过常态化、规模化、专业化运作，将手机视频无线发行平台打造成行业权威发布平台，最终赶超传统影院发行平台的产业规模。土豆网今年也刚推出UGC2.0(用户创造内容)战略，而此次联手中国移动将原创点播分成模式移植到移动终端平台，必定极大刺激了用户的参与度和创造力。

这实际上是中移动手机视频整合营销活动的一部分，中移动正在发力手机视频领域，希望手机视频成为继彩铃、手机短信之后的又一增值业务新增长极。

目前中移动手机视频节目有免费、按次、包月多种计费策略，用户观看手机视频业务，仅需支付相应按次费用或包月信息费用即可。使用免费专区内容、垂直栏目部分内容免信息费;按次的资费有0.5元、1元等，客户点播/下载同一节目，72小时内重复使用只收取一次按次费用;包月的资费有6元/月、10元/月等多种资费，选择节目包时有资费提示信息。

技术进步和三网融合的发展促进视频行业的各个分支之间的界限消融，多终端的融合、网络的融合以及用户体验的融合是未来发展的大趋势。视频行业产业链上不同环节的参与者将越来越多，中移动则正在寻找向上游和下游的延伸，力图构建能为自己主导的价值链。

手机视频业务是3G时代移动流媒体业务应用的重点之一，它的良好发展需要产业链上各个环节的密切合作，尤其是对于电信运营商和互联网视频网站这两个运营主体来说，以前，运营商只为视频网站提供通道，扮演着“渠道商”的角色。而现在，双方的合作不仅限于此，而是涉及内容创作、合作分成等更多方面。

土豆网已经成为中国移动手机视频原创频道的独家运营合作伙伴和内容提供商，土豆网与中国移动合作的手机视频将通过“包月”和“按次”等方式向用户收取信息费，而中国移动将免除流量费，鼓励和培育手机视频业务的发展。

自2009年4月1日起，中国移动手机视频业务流量费全免。中国移动用户在国内地区通过WAP方式和客户端方式访问浏览手机视频门户，观看手机视频业务，下载客户端以及使用客户端所产生的流量。

对于视频网站来说，合作对象也不仅仅是电信企业，还包括终端厂商、电视台、影视集团等等，比如土豆网就与诺基亚、苹果、索尼爱立信、三星、LG、联想等手机厂商达成终端合作。

对于电信运营商来说，用户通过手机浏览视频网站，能够增加运营商的数据收益。对视频网站来说，更加多样化的盈利渠道。因为与手机关联之后，目标受众更加明确，点对点的精确性更加明显，为营销带来了更好的环境。另外一点，基于手机的收费和支付也会更加清晰。

5年来，手机视频业务从最初的单一性业务发展成为目前年使用用户数增长率超过200%且具有巨大发展潜力的增值业务。

终端是影响手机视频业务发展的重要因素之一，手机视频业务的发展对终端提出了更高的要求。手机视频的实现方式可以分为两种，一种是本地视频业务，一种是在线视频业务。本地视频业务指的是通过手机将视频内容下载到手机上观看，而在线视频业务则是通过手机连接移动互联网，借助视频播放器实时在线观看视频内容。这两种方式都决定了终端将成为影响手机视频业务体验的重要因素，尤其是在线视频的方式，手机的处理能力将直接影响到视频的播放速度。

针对手机用户的这一情况，土豆客户端近日刚推出的Android版客户端就做出了两项主要升级：视频下载和离线观看模式;用户只需要在手机客户端上的视频详情页面中点击下载按钮，就能将感兴趣的视频文件下载到手机内，在网络不佳或者无网络的条件下继续使用土豆客户端观看，节约了昂贵流量费的同时，土豆网海量的视频资源也帮助用户省却了寻找第三方视频播放器、转化视频格式、将视频传输到手机中等等其他繁琐的传统的手机视频解决方案，形成了一站式无线视频平台的战略布局。

为了实现一站式无线视频应用体验，使用户只需要在土豆客户端上就能满足所有无线视频需求，土豆客户端Android版通过技术优化升级，提供了主站帐号同步功能。用户可以通过自己的土豆网帐号登录土豆Android客户端，就能将在土豆主站内收藏的视频通过手机观看、下载。

值得注意的是在目前的Android客户端中，土豆客户端是首个实现离线播放的视频客户端，以此减轻了手机用户的流量和播放压力，将用户体验提高到空前高度，全面领先其他竞争对手的无线视频服务。巩固无线视频市场营收总量、市场份额和战略布局全面领先的地位。