6公斤的需求洗衣机消费大受欢迎热点追踪行业资讯资讯-【资讯】
日前,中国家电市场联合调研课题组公布了《2005年中国洗衣机市场调查研究报告》,报告显示,目前有22.5%的消费者认为洗衣机容量太小,而14.7%的人认为容量较小,有接近45%的消费者希望改变目前洗衣机容量过小的局面。消费者预期购买5.5公斤洗衣机比例17.6%,预期购买6公斤和6公斤以上的消费者占37.8%,其中对6公斤级洗衣机的需求列首位。 从去年开始,杭州松下全面试水大容量洗衣机,将技术成熟的全系列大容量高频度推到各地市场,把握了消费需求升级的趋势,给中国洗衣机市场导入了新元素、新时尚,并走在了行业前头,促进了家电消费结构的升级,给更多家庭一步到位的选择。 在北京零售终端所做的一项抽查发现,购买6公斤的消费者,大部分是3—4人的小康之家,平时十分注重衣物洁净,有的家庭一天洗一次衣服,平均一个月洗一次大件物品;另有一些消费者,购买大容量是为了方便,一周攒着,周末一次性集中洗涤。还有一些消费者则认为,一开始就买大容量,可以一步到位。 为什么大容量洗衣机市场会快速增长,业内人士分析,一是市场有现实需求,产品针对性强,解决了实际问题;二是大容量的售价到位也起到了重大推动作用,以松下6公斤系列为例,零售价最低在1400元,最高2200元。5公斤洗衣机XQB52-Q501,与6公斤洗衣机XQB60-Q600相比较,前者全国均价为1650元,后者均价才1750元,算起细账来,5公斤和6公斤,相差了一个容量段,但零售价只相差100元,当然是6公斤更有吸引力和诱惑力,当然是买大容量划算,而且能够一步到位。 但值得注意的是,国内许多厂家忽视了消费需求升级的变化,更多只片面注重概念诉求,走访市场也可看到,目前推出大容量洗衣机的企业很少,就是有,品种、型号也单一。当前市场布局完整的仅仅松下一家,推出了覆盖全系列、高中低档的大容量洗衣机。据杭州松下洗衣机研发人员贾春耕介绍,现在到终端卖场选购洗衣机,分辨容量的大小只要查看洗衣机型号便可得知,如标称XQB40-33,“40”就表明是洗涤容量为4公斤;如标称XQB55-3S,“55”则为5.5公斤,松下洗衣机还专门为大容量系列设计了XXXL标识,更方便消费者识别。 中国家用电器协会副秘书长陈刚指出,处于更新换代期的消费者,通过以往的使用经历,积累了丰富的洗衣常识和经验,二次购买时选择大容量,表现出消费者的理性、主动,对家电的需求更加成熟到位。 据卖场促销信息员称,现在消费者到商场挑选洗衣机,先问品牌看价格,接着就问能不能洗窗帘、床单、被罩、沙发布甚至布绒玩具等,希望洗衣桶的直径大,容量大。相当一部分顾客专门挑选大容量洗衣机,并表示,现在要整洗的东西都攒着来,洗起来、拿起来要方便省事,6公斤大容量适应了生活方式的转变,解决了原先洗衣中的困难,真正实现了一步到位。 中国家电研究院的洗衣机专家鲁建国指出,大容量系列的推出适应了洗衣消费发展大趋势,踩准了消费者需求的节拍,某种意义上说是为当今城镇消费者“量身定做”的。
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