机械表厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
机械表厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

江南布衣现在是设计师品牌最好的时代-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:56:52 阅读: 来源:机械表厂家

人们不再期冀于穿着统一,撞衫是年轻人极力在避免的一件事。而在一众品牌中,江南布衣集团旗下各品牌的标识性尤为明显。

不同文化特质、相似生活趣味,江南布衣“圈”出设计师品牌生态圈。

“现在是设计师品牌最好的时代。”说这话的时候,江南布衣集团品牌总监郑敏杰正在北京出差,为下一步的营销计划做准备。

“当年,江南布衣最早开店时,市面上很少能看到类似的设计师风格品牌店,但现在大街上随处可见。这些都说明随着人们生活水平的提高,大众消费的多元、需求的个性化以及对品质生活的向往,都让他们对于服装消费有了更多自己的追求。”

人们不再期冀于穿着统一,撞衫是年轻人极力在避免的一件事。而在一众品牌中,江南布衣集团旗下各品牌的标识性尤为明显。“设计有风格,穿着有调性,大老远的一望即知。”85后的小艾说自己喜欢的就是这一点。

“我们希望通过服饰倡导一种新时尚,一种有独立价值判断的生活方式。”郑敏杰以集团旗下男装品牌速写为例说道,“速写发展的11年来一直在传播这种方式,如果用四个词概括品牌的特性就是‘当代’、‘质感’、‘玩味’、‘优雅’,我们通过优质的面料、独特的剪裁工艺、创意的穿搭组合和多场合的高兼容度来传播品牌的审美,为消费者提供新的生活视角、愉悦的穿着乐趣,让他能真实感受到、不一样的自我,以此去影响提高消费者日常生活的品质选择,促进生活之美的提升。”

事实上,在当下这个消费社会,消费的欲望极具扩张,男性市场的巨大消费潜力已逐渐显现,特别是男性美容和服饰成为近年来表现尤为突显的新消费领域。

在此过程中,速写针对男性需求专门设计的类型变化还不够丰富的情况,在十多年间潜移默化地引导消费者塑造自我,并呈现多样化产品来满足消费者对产品应用生活化的需求。

“我们在剖析细分市场时发现,各种具有颠覆性和多元性的新男性形象和生活观念,促使消费者对于传统男性形象的改革和创新,并受到越来越多的消费者追捧。而这类男性精英拥有广泛的兴趣、讲究的生活品味,并且注重物质化、生活化,以产品的性能、时尚性及使用价值为诉求点,关注生活方式的改变,而且能影响周边人的消费习惯。打个比方,他们需要一套性价比很高的服饰,匹配他们穿着的场合,并看起来与众不同。”为此,速写在对外营销时便赋予了品牌生动的广告形象语言,并将这种情怀通过“拟像”呈现理想化的生活状态,让消费者看到“真实”的生活场景,并鼓励消费者努力尝试使其变为真实存在。

“每一季,品牌不断地从产品研发、市场推广、会员反馈机制中建立与消费者的沟通和互动,最终促使这种‘理想’从广告中走进真实生活中,实现零距离的成功转变。还比如速写自创立品牌之初就建立的一个客群肖像体系,即‘速写客’。他们跨越了多个行业、不同年龄层,形成多样化的生活方式范本,代表着高级的生活趣味,通过他们持续保持对高品质的追求和细致的教化,潜移默化地传递给消费者品牌所提倡的生活方式模板。”郑敏杰说。

此外,我们还能看到近年来做艺术空间、举办艺术展、赞助艺术项目,速写做了一系列不同类型的艺术资源合作。

“这不仅让速写收获大量的圈内资源为品牌发声,同时也不断推动品牌提倡的新生活视角策略性渗透,以多元的跨界合作呈现品牌的多面性。”

郑敏杰表示,在这些合作当中,品牌注重的是要有更多的创意涌现,而不仅是停留在创作层面。它更多是对消费者生活方式的引导,将空间、产品混搭的多元化与合理性展现给消费者,强调品牌个性化与艺术性的统一。

特别是去年9月,江南布衣集团在北京筹办了官舍概念店,这是一家全新艺术展览式的商业店铺,它结合当下艺术市场高速发展的契机,致力于将当代艺术真正融入消费者的生活观念。而这家店铺最大的特点就是随时会变化。每隔一个周期就会组织一次艺术与商业结合的全新展览,呈现不同的面貌以匹配当下新一轮的消费升级。同时店铺也会持续为消费者带来更新的商品、服务,让消费者有多方位的体验。

类似艺术与品牌结合之举,近年来业内的其他企业也不乏有之,类似的如艺术创意空间、体验空间等也越来越多。

在郑敏杰看来,随着国内市场的快速发展,以及众多国外品牌的进驻,消费者也变得更为注重生、活方式体验。在这样的环境下,艺术资源与商业品牌结合优势也是越发明显。

艺术产业在发展的过程中需要提高公众对艺术的认知,而商业品牌在运作的过程中也需要更新宣传的载体。通过市场的带动和调节,艺术产业可以面向更多的观众,而商业平台将艺术的观点融入品牌提倡的生活方式,替代广告潜移默化地影响消费者。前者为后者提供更活跃的因素,后者为前者的推广和传播扩大了基础,形成相辅相成的供需关系,只要实现双方合力,就能结合出无数的可能。

他表示,速写多年来一直基于差异化理念营销,不间断地建立和传播“圈子”文化,目前已经积累大量的会员。未来,品牌仍会从多角度持续倡导质感的生活方式,打造中产阶级质感生活社交话题,综合呈现品牌提倡的穿衣乐趣,用“人”影响更多“人”的口碑传播扩大品牌知名度。而在扩大消费群体的市场行为方面,亦会涌现更多的创意和话题点,让不同的人一起来参与到这个平台,阐述生活的态度,容纳不同的文化和特质,弱化年龄概念、传统分类,强调生活方式的认同及类似的趣味,以此构建江南布衣集团的设计师品牌生态圈。

蛋白尿3+去大同市哪家医院治比较好

深圳白癜风患者秋季怎样注意穿衣细节

青少年白癜风的危害有哪些

临夏白癜风医院合作医疗

哪里修复痘坑效果好

相关阅读