江南布衣半年16亿销售额粉丝经济收益效果恐怖如斯-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:07:31 阅读：次来源：机械表厂家

近日，江南布衣公布了其截至2017年12月31日止6个月的中期业绩公告，期内共实现总收入16.54亿元，同比增长26.2%。

目前，江南布衣集团在中国设计师品牌时装行业中占据最大的市场份额，并且其在微信平台粉丝数量连续2年在国内女装中排行第一，品牌粉丝业忠诚度也远远高于国内其他女装品牌。根据报告中数据显示，江南布衣业绩增长的主要推动力仍旧是粉丝经济。

江南布衣是设计师品牌行业龙头，旗下拥有女装JNBY、男装CROQUIS、童装jnby by JNBY、职业女性less、青少年装Pomme de terre、家居品牌JNBYHOME六大品牌。

据市场分析，江南布衣有如此成就的原因大概有三种：以创新为导向的设计能力突出、以规模化为目标的多品牌战略、以粉丝为核心的全渠道模式。

其中特别值得注意的是，江南布衣的粉丝经济收益效果非常好！江南布衣积极布局微信、微博、天猫等多元化社交媒体，链接品牌与消费者，给粉丝传递公司的艺术理解与时尚资讯，通过内容营销的方式不断吸粉，与粉丝互动，推广成本很低。

“哪里有你的粉丝，哪里就有你的渠道”。等这些粉丝发自内心受到感染，有意愿消费的时候，大部分希望到实体店试穿，店铺服务就显得尤为重要，这也是提高成交率与复购率非常重要的一环。碎片化时间越来越多，粉丝希望能随时随地购物，微信与天猫的同款同价同步售新的逻辑发挥效果。

丰富的品牌产品，满足粉丝不同阶段的需求，女装、男装、童装、青少年装、家居、配送、鞋等多品类，以及简约、职业、运动等多变风格。

江南布衣在全球经营的独立实体零售店总数由2017年6月30日的1591家增加至年底的1768家，加之分布在海外的80个销售点，我们的零售网络覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他17个国家和地区。

考虑到江南布衣粉丝的购买模式及资讯需求，其已建立主要由实体零售店、线上平台及以微信为主的社交媒体互动营销服务平台三个部分组成的全渠道互动平台。

同时，相比于2017上半财年，2018上半财年透过线下及线上渠道销售所得收入的绝对金额均继续增加。源于线上渠道新品销售额增加，2018上半财年透过线上渠道销售占总收入比重提升至8.5％。