成就白电王国梦想浅析合肥三洋多品牌发展之路

发布时间：2020-01-14 18:32:19 阅读：次来源：机械表厂家

随着全球白电巨头惠而浦入主、中报见红、IFA展帝度和荣事达连获三项大奖，合肥三洋(600983,股吧)近来频频成为媒体关注和报道的重点。相比品牌获奖、资本市场走向等话题，各方舆论对于惠而浦进入后，合肥三洋、帝度、荣事达、惠而浦四大品牌的未来发展问题显得更为关注。

(图为在IFA展获得最具成长力品牌的帝度以及创新设计奖的荣事达洗衣机)

根据此前合肥三洋的官方回应，对四大品牌未来的发展，企业的基本规划是：荣事达将作为覆盖高、中、低端市场的品牌，未来将与惠而浦一起成为合肥三洋的发展重点;帝度将打造成高端或超高端品牌，与西门子、卡萨帝等比肩;三洋品牌将按照前期所签订协议继续使用，为多品牌发展提供技术支持。

尽管外界对此有多方看法，但从合肥三洋最新的中报显示看，目前帝度、荣事达、三洋的多品牌运营架构基础已经比较稳固。中报显示，合肥三洋目前已形成了自主品牌帝度、荣事达、三洋的多品牌经营架构，帝度和荣事达销售进展好于预期,洗衣机销售在2013年出现较好的恢复增长。2013年1-6月洗衣机内销量同比增长30%,冰箱销售约27万台，超过去年全年20万台，荣事达品牌二季度开始销售获得3亿元收入。13年1-6月公司收入25亿元,归属母公司股东的净利润1.94亿元，分别同比增长46%和22%,符合预期。

佳报频传的合肥三洋，显然意欲在未来进一步推动旗下品牌的国际化发展之路。惠而浦的入股是其重要的推动力之一，然而在交易完成之前，合肥三洋亦是在争取每一次品牌亮相机会。刚刚结束的德国IFA展会，是目前德国最具规模的电子产品博览会之一，受到了来自世界各地的企业和媒体的关注。帝度和荣事达不仅携冰洗产品亮相IFA，同时也在众企业的角逐中拿下创新奖三项大奖，这不仅为合肥三洋赢得了国际赞誉，也为帝度和荣事达冰洗的产品品质做了更强的背书。

据悉，帝度和荣事达不仅是在国际展会上撑足了场面，赢得了掌声。在前不久的“中国家电网购高峰论坛”上，亦是以明星产品拿下“中国家电网购最受欢迎产品”大奖。

从目前看，逐步从低调转向频频出镜的合肥三洋，仍是主力发展帝度和荣事达品牌。尽管在交易完成之前，帝度、荣事达、惠而浦、三洋这四大品牌的合力尚未显现，但从行业发展的长远角度看，惠而浦与合肥三洋的强强联手，将促使合肥三洋借力惠而浦实现其雄心勃勃的“532”战略，成就白电王国的光荣梦想。对于已经逐步固定的白电格局而言，未来的冲击显而易见。

合肥三洋与惠而浦这场可谓是近年来“家电企业收购第一案”成为了业内最为关心的话题，同样，此次合作对合肥三洋和惠而浦等各方都有着极高的价值和意义，多方利好是促成此次合作的关键因素。

合肥三洋董事长金友华表示：“对于公司股东来说，本次交易十分符合公司对未来发展的规划，投资者也能够受益于我们业务不断扩展带来的增长。这对于我们所有利益相关方—包括股东、员工和公司的业务合作伙伴都是一则利好消息，同时也会促进合肥经济的持续发展。”

出于法律方面的考虑，在并购完成之前双方会继续作为单独的个体进行经营。目前，合肥三洋和惠而浦的业务都将照常进行，明年在并购交易全部完成之后将披露更详细的整合计划。